Współczesny świat bardzo intensywnie się zmienia za czym bardzo często nie nadążają koncepcje, które powstają w ramach nauk społecznych. Do takich nauk możemy zaliczyć ekonomię, która jest połączeniem statystyki oraz nauk o społeczeństwie i jego zachowaniach. Stare szkoły ekonomiczne w większości uznają, że ludzie na rynku działają z racjonalnych pobudek, czyli wybierają takie rozwiązania, które są korzystne z punktu widzenia ekonomicznego. Tego rodzaju twierdzenia należałoby zmienić w świecie z olbrzymią ilością informacji. Decyzje racjonalne może podejmować jedynie osoba, która może podjąć decyzję opartą na odpowiednich przesłankach. Podejmowanie racjonalnych decyzji opiera się między innymi na posiadaniu niezbędnego zestawu informacji. Zbieranie informacji wymaga czasu, a im jest on dłuższy, tym znacznie więcej informacji możemy zebrać. Z drugiej strony nigdy nie ma możliwości zebrania wszystkich niezbędnych informacji. Im więcej jest informacji, tym samym czasie podjęcie decyzji opiera się mniejszym zestawie danych. Z tego powodu decyzje takie są znacznie mniej racjonalne oraz w większym stopniu podejmowane na podstawie doświadczenia oraz intuicji, co przekłada się często na podejmowanie decyzji nieadekwatnych do rzeczywistości.
